想持續不(bù)斷地(dì)産出創意，必須掌握±¶科(kē)學的(de)高(gāo)産方法。今天搜狐 ∏↓±暢遊的(de)同學總結了(le)6個(gè)常用 ✔(yòng)的(de)創意方法，附上(shàng)真實案例，特别有(yǒu↕)實戰意義。
下(xià)面我們翻開(kāi)秘籍第一(yī)頁，✔欲練此功，必先自(zì)……不(bù)對(duβ ∏ì)，必先自(zì)己搞明(míng)白(bái)什(shén)麽是λ±(shì)創意。創意是(shì)創造意識或創新意識的(de)簡稱₹&₹₩。它是(shì)指對(duì)現(xiàn)實存在事(s€±hì)物(wù)的(de)理(lǐ)解以及認知(zhα♥≤ī)，所衍生(shēng)出的(de)一(yī)種新的(de)抽象思維♠&↔ 和(hé)行(xíng)為(wèi)潛能(nβéng)。從(cóng)文(wén)字的(de)理(lǐ)解，“創”≠↓φ——創新、創作(zuò)、創造。“意”——意識、觀念、π₩ 智慧、思維。
對(duì)于創意的(de)産生(shēng)，很(hěn)多(duō)人★®<(rén)甚至以為(wèi)創意是(shì)出生(shēng)時(₩÷¶shí)系統自(zì)帶的(de)，天賦基因。還(hái)有(yǒuλ★€ε)一(yī)些(xiē)人(rén)以為(wèi)是(shì)大(dà✔')家(jiā)聚在一(yī)起吃(chī)著Ω↕↔←(zhe)零食還(hái)哼著(zhe)歌(gē)，突然就(jiù)被創意劫✘✘了(le)。“ 頭腦(nǎo)風(fēng)暴 ” 确實可(kě)以★©碰撞出來(lái)很(hěn)多(duō∑ ±δ)好(hǎo)的(de)創意點，但(dàn)不(bù∞σεΩ)是(shì)漫無方向的(de)發散思維就(jiù)行(xíng)，在進行(Ω>xíng)“ 頭腦(nǎo)風(fēng)暴 ” 之前需要(yào)提前做(z₽∏↑uò)好(hǎo)充分(fēn)的(de)功課，±¥©而這(zhè)時(shí)候将體(tǐ)現(xiàn)出單兵(b∑īng)作(zuò)戰的(de)重要(y✘σ<ào)性，“廣告創意”是(shì)一(yī)門±$(mén)關于“引起好(hǎo)奇、驚歎和(hé)關注的(de)科(kē)學”™>，很(hěn)多(duō)的(de)創意是(shì)學習(xí)了(le)大↕✔₩Ω(dà)量作(zuò)品後遵循規則的(de)産物(wù)，不(bù)是(sh→$÷ì)随便開(kāi)個(gè)會(huì)就(jiù)能(néng)“ ™Ω¥頭腦(nǎo)風(fēng)暴 ” 出來(l ái)的(de)奇思妙想。
那(nà)麽傳說(shuō)中的(de)B©εσΩig idea大(dà)部分(fēn)是(shì)怎麽來(lái)的(®→$©de)呢(ne)？
創意寶典第一(yī)式——誇張大(dà)法
将所宣傳的(de)對(duì)象特性的(de)某個(gè)方δγβ面進行(xíng)過份誇大(dà)，以加深或擴大(dà"∑£)這(zhè)些(xiē)特征的(de)認識。文(wén)"£© 學家(jiā)高(gāo)爾基指出：”誇張是(shì)創作(zuò)的Ω (de)基本原則。”通(tōng)過這(zhè)種手法能(néng)更鮮∏©∑♦明(míng)地(dì)表達出對(duì)象≤α§的(de)特點。此類創意比較直接，具體(tǐ)發散方式分(fēn)兩→€步：
HUGGIES（好(hǎo)奇）尿不(bù)濕把草(c≈★ ǎo)地(dì)和(hé)海(hǎi)洋γ$¶都(dōu)吸幹了(le)，細水(shuǐ)性能(néng)果然夠強勁σ★φ。這(zhè)兩則廣告直接誇張産品的(de)功能™↕(néng)——吸水(shuǐ)，使畫(huà)面傳達的(de)主↓¶γ 題信息非常清晰。寶寶用(yòng)了(le)✔ δ這(zhè)樣的(de)尿不(bù)濕睡(shuì)覺，媽(mā)<¶σ媽(mā)肯定放(fàng)心了(le)。
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看(kàn)的(de)遠(yuǎn)，看(kàn)的(de)清晰，就(jiù✘♠↔)像在眼前一(yī)樣。适當的(de)誇張永ε↕"遠(yuǎn)是(shì)廣告表現(xiàn)的(de)成≤∞≠功法寶。
創意寶典第二式——對(duì)比大(dà)法
對(duì)比的(de)手法主要(yào)分(fēn)兩種，一(y≈↓ī)種是(shì)把兩種不(bù)同事(shì)物✘ (wù)或同一(yī)事(shì)物(wù)的(de)兩個(gè)方面放(fàγ≥≠≈ng)在一(yī)起相(xiàng)互比較，從(cóng)對(duì)比所呈現$(xiàn)的(de)差别強調産品的(de)性能(néng)和(hé)£"©特點，給消費(fèi)者以深刻的(de)視♥$★(shì)覺感受。而另一(yī)種則是(shì)同行☆φ(xíng)業(yè)的(de)對(duì)比，常見(≈¥•jiàn)于各大(dà)對(duì)手企業(yè)的(de)廣告創意撕±™逼大(dà)戰中，即所謂的(de)競争性營銷，但(dàn)這(zhè)并不 ∞(bù)阻礙好(hǎo)創意的(de)誕生(shēng)。
2011年(nián)嘎納廣告節的(de)全場(chǎng)α大(dà)獎《天堂與地(dì)獄篇》的(de)Idea即是(shì)如(r←♦ú)此,這(zhè)個(gè)Idea便用(yòng)一<™∑€(yī)種對(duì)比的(de)方式去(qù)呈現(xiàn)σα®新秀麗(lì)旅行(xíng)箱的(de)堅固。旅程中，旅客↓"®在享受著(zhe)天堂般的(de)待遇，行(xíng)旅箱卻遭受著(zhe)地☆♠ (dì)獄般的(de)折磨，旅途結束，行(xíng)旅箱完好"₽π(hǎo)無損地(dì)回到(dào)旅客手中”。
剃毛器(qì)廣告：這(zhè)是(shì) ♥¥₹一(yī)組相(xiàng)當有(yǒu)內(nèi)涵的(₽§↔≠de)廣告，這(zhè)支廣告由對(duì) β∞比圖組成，一(yī)邊是(shì)毛背心一'✔(yī)邊是(shì)美(měi)女(nǚ)β₽的(de)秀發，哪一(yī)邊的(de)男δ☆(nán)人(rén)更有(yǒu)吸引力，答(dá)案不(bù)言而喻。
打擊競争對(duì)手的(de)廣告如(rú)果創意點不(bù)夠巧♣≈↑←妙的(de)話(huà)很(hěn)容易玩(wán)火(huǒ)自(™♠δ↑zì)焚，比如(rú)近(jìn)期的(de)某專車(chē)在打擊某U的(d♥πe)廣告中，便把自(zì)己搭了(le)進去(qù)引來(π<♥₩lái)罵聲一(yī)片。但(dàn)是(shì)此類手法也(yě)<φ≈誕生(shēng)出了(le)很(hěn)多(duō)經典廣告γδ。比如(rú)可(kě)口可(kě)樂(yuè)VS百事(shì)可(kě)樂•♣(yuè)，寶馬VS奔馳等。
2014萬聖節百事(shì)可(kě)樂(yu→™σ€è)在萬聖節做(zuò)了(le)一(yī)個(gè)廣告諷刺可(kě)口™≠可(kě)樂(yuè)，結果被可(kě)口可(× kě)樂(yuè)用(yòng)同樣的(de)廣告反擊。第一(yī)幅 ♦圖，百事(shì)可(kě)樂(yuè)的(de)意÷≠思是(shì)穿著(zhe)印有(yǒu)可(kě)口可(kě)樂(y¶≤uè)的(de)披風(fēng)是(shì)用(yònε≠g)來(lái)吓唬人(rén)的(de)！ 第二幅圖，可(kě)口可↓≠(kě)樂(yuè)的(de)意思是(shì)，百事( ↓≤←shì)可(kě)樂(yuè)是(shì)平凡的(de↓®™)，平凡的(de)人(rén)渴望當英雄，所以穿上(shàng)了(le)可(♦Ω☆kě)口可(kě)樂(yuè)的(de)披風(↓α≈fēng)！可(kě)口可(kě)樂(yuè)象征著(zhe)英雄。
創意寶典第三式——拟人(rén)大(dàπ≠♠£)法
拟人(rén)是(shì)指根據想象把物(wù)當作(¶↑zuò)人(rén)，把抽象的(de)概念當作(zuò)人(rén)×>¥來(lái)描寫。在具體(tǐ)的(de)中，有(yǒu)兩種方式，即拟外(wài)§♦>∞形或拟行(xíng)為(wèi)，可(kě)以通(tōng)過某些(xiē★∑)可(kě)笑(xiào)的(de)動态、外(wài)貌、情節等→♠♦≥非常有(yǒu)喜感的(de)表現(xiàn)出創意的(de)觀φ<↓點。
