大(dà)家(jiā)可(kě)能(néng)聽↕→↔(tīng)過很(hěn)多(duō)關于想∞¶→φ創意要(yào)靠靈感的(de)說(shuō)法，↕而在師(shī)的(de)日(rì)常工(gōng₩ ✔×)作(zuò)中并不(bù)是(shì)這(zhè)樣的(de)，至少(♣₩shǎo)絕大(dà)多(duō)數(shù)的(de♥ ↕←)時(shí)候不(bù)是(shì)。你(nǐ)想想，靈感 >這(zhè)個(gè)東(dōng)西(xī)是(shì)不(b&×δù)可(kě)控的(de)，快(kuài)的(de)時(sΩ∞↑hí)候可(kě)能(néng)幾分(fē★σγn)鐘(zhōng)就(jiù)有(yǒ σu)了(le)，慢(màn)的(de)時§$§(shí)候可(kě)能(néng)得(de)等上(shàng)∏↔§一(yī)兩個(gè)月(yuè)，如(∏≥¥rú)果随便一(yī)個(gè)創意都(dōu)要(y™♦Ωπào)靠靈感，那(nà)我們的(de)效ε$≈率得(de)有(yǒu)多(duō)低(d♣←≤ī)啊。
所以，那(nà)些(xiē)說(shuō)有(yǒu)↔靈感才創作(zuò)、沒靈感就(jiù)去(qù)遊山(shān)≈σ玩(wán)水(shuǐ)的(de)大(dà)師(s∏₩hī)，他(tā)們通(tōng)常指的(de)是(shì)大(σ₹≠dà)創意，而且他(tā)們肯定有(yǒu)比較多(d✘ uō)的(de)創作(zuò)時(shí)間(jiān)。而對(duì)于日(☆βrì)常的(de)設計(jì)、創意工(gōng)作(zuòδ∏ ↑)，我們絕不(bù)能(néng)靠靈感出♦®≥創意，靠什(shén)麽呢(ne)？當然是(shì)靠方法。蔥爺特意幫大(↕÷dà)家(jiā)總結了(le) 21 種商業(yè)廣告設計(≥≥jì)想創意的(de)方法，希望可(kě)以幫你(nǐ)¶β們提高(gāo)想創意的(de)效率。
比喻
比喻在廣告設計(jì)中一(yī)般的(de)用(yòng)法是(shì)，£↑λ把産品或者能(néng)代表産品的(de)元素比喻成具有δ≥§÷(yǒu)某項功能(néng)的(de)事(shì)物(wù)，這(®↑zhè)一(yī)手法成立的(de)條件(jiàn)是(sh→≠≤ì)兩個(gè)元素在外(wài)形上(shàng)要(ε 'yào)有(yǒu)一(yī)定的(de)相(xiàng≠α₹®)似性。
△ 把産品（雞塊）比喻成代表熱(rè)辣的(de)火(huǒ)焰
△ 把布匹比喻成紅(hóng)酒
借用(yòng)某元素替代另一(yī)元素，或者借局部替代整體(t αα®ǐ)。
△ 用(yòng)塗了(le)口紅(hóng)的(de)嘴唇✘☆代替女(nǚ)人(rén)
△ 用(yòng)一(yī)隻綠(lǜ)色的(de)手代表綠(lǜ)巨人( ∞ ₩rén)
即把産品或能(néng)代表産品的(de)元素拟人(rén)化(huà)，拟₹α♥人(rén)手法通(tōng)常還(hái)具φδ備幽默效果，其表現(xiàn)形式主要(yào)為(w¥φ←φèi)以下(xià)兩種。
1. 外(wài)表拟人(rén)
即給事(shì)物(wù)添加人(rén)的(de)特征，如(rú)五₽✘®官或動作(zuò)。
2. 文(wén)案拟人(rén)
這(zhè)一(yī)做(zuò)法并不(bλ∑ù)需要(yào)改變事(shì)物(wù)的(de)外(✘↔γεwài)表，而是(shì)在文(wén)案→≤上(shàng)賦予人(rén)的(de)特征，比如(rú)用(yòΩαλng)形容人(rén)的(de)話(huà)語形容某事(shì)物∏∑(wù)，或者讓它說(shuō)話(huà)等等。÷¶
即模拟攝影(yǐng)中的(de)雙重曝光(guāng)效果，最常見(j↑φπ<iàn)的(de)用(yòng)法是(shì)在人(rén)或£↕£☆物(wù)的(de)基礎上(shàng)疊加與其相(xià←"ng)關的(de)場(chǎng)景，具有(yǒu)一(yī¶✘><)定的(de)藝術(shù)效果和(hé)視(shì)覺沖力。$™
△ 通(tōng)過雙重曝光(guāng)的×≈≈(de)手法把大(dà)象與汽車(chē)巧妙結合起來(lái)。
即把産品置于中央，往四周發散與其相(xiàng)關的(d♦§e)元素，用(yòng)來(lái)表現(xiàn)具有(yǒ𕶀u)的(de)功能(néng)，或包含的(de)服務。
這(zhè)種做(zuò)法可(kě)以使視(shì₩)覺主體(tǐ)更集中，同時(shí)能(néng)增強畫(huà)面×≤的(de)形式感和(hé)視(shì)覺沖擊力。
比如(rú)手機(jī)、銀(yín)行→☆(xíng)卡、書(shū)本、手掌等都(dōu)∞♠ 很(hěn)适合做(zuò)成擺放(fàng)元素的(de)平台，可(kΩ×♠ě)以用(yòng)于表達該元素上(shàng)具有(yǒu)什(shén)♠γ§麽産品或服務等等。
比如(rú)可(kě)以把包含了(le)寬帶、手機(jī)流量的(dβ♣e)全家(jiā)共享套餐，包裝成一(yī)個(gè♣→•>)全家(jiā)桶的(de)概念。
再比如(rú)我們可(kě)以把一(yī)些(xiē)主題活動☆δ€包裝成 XX 星球，代表一(yī)個(gè)新λ∏"δ的(de)世界。
△ 《奇葩說(shuō)》的(de)奇葩星球
即用(yòng)兩個(gè)或兩個(gè)以ασ上(shàng)結構相(xiàng)近(jìn)，但(dàn)質地(dì)不(σ bù)同的(de)元素組合成一(yī)個(gè)新的(de)φ♥♠≤整體(tǐ)，這(zhè)種效果既統一(yī)又(yòuσε✔ )有(yǒu)對(duì)比。
同樣，這(zhè)個(gè)符号必須是(shì)跟主題相(xiàng)γ ♠關的(de)，而且該符号不(bù)宜太複雜(zá ☆∞¥)。
把正常事(shì)物(wù)或場(chǎng)景中的(de)某個(gè)元素 ₽₹替換成其他(tā)元素，用(yòng)來(lái)說(shuō)明♥'(míng)該元素也(yě)具有(yǒu)原事✔π(shì)物(wù)的(de)效果或特征。
△ 用(yòng)快(kuài)遞員(yuán)置換炮彈，來(lái<π)說(shuō)明(míng)送貨快(kuà♣'₽ i)的(de)特點。
△ 用(yòng)飲料包裝置換樹(shù)枝上(shàng<∑♠)的(de)水(shuǐ)果，以說(shuō)明(míng)該飲料™♦β原汁原味。
比如(rú)說(shuō)海(hǎi)洋、草(cǎo)€™×地(dì)、房(fáng)間(jiān)，★γ這(zhè)些(xiē)元素的(de)邊界感不(§φbù)明(míng)顯，現(xiàn)實中不(bù)會(huì)以一(yī)個®✘(gè)獨立的(de)狀态出現(xiàn₽§)，但(dàn)我們可(kě)以給它制(zhì)作(zuò)→↔一(yī)個(gè)邊界，使其從(cóng)整體(tǐ)中獨立出來(lá₩¥i)。
比如(rú)把 Logo 圖形，或者是(shì)能(n₩<éng)代表産品功能(néng)、傳播主題的(de)圖形符号，打造£ ♥×成一(yī)個(gè)由相(xiàng)λ®♦§關元素組成的(de)場(chǎng)景。
西(xī)遊、三國(guó)等典故，超級瑪麗(lì)、俄羅斯方₩≠≥塊等遊戲經常被引用(yòng)到(dào)廣告創意中，可(kě)以有(yǒα×u)效增加消費(fèi)者對(duì)廣告的(de)注意力。
如(rú)果廣告的(de)核心訴求是(shì)某個(g耮≥π)數(shù)字，或者是(shì)符号，那(nà©∏±≤)麽也(yě)可(kě)以把它當成核心元素融入到(dào)場(chβεǎng)景中，然後圍繞它來(lái)添加相(xiàng)®←關元素。
如(rú)把功效誇大(dà)、把事(shì)物(wù☆∑)的(de)大(dà)小(xiǎo)比例誇大(dà)等等，或者改變事(shì÷£€)物(wù)原本的(de)比例。
這(zhè)是(shì)很(hěn)直接的(de)一(yī)種廣告設計(÷ ∏jì)形式，把常規的(de)圖加文(wé±✘n)結合為(wèi)一(yī)個(gè)整體(♦ε&λtǐ)，可(kě)以增加圖文(wén)的(d↓÷e)關聯度，降低(dī)傳播成本。
正負圖形除了(le)在 Logo 設計(jì)中很(hěn)常見(jiàn)之← 外(wài)，也(yě)是(shì)海(hǎi)報(bào)設計§•(jì)和(hé)廣告設計(jì)的(de)常用(yòng)形式，正±₹ 負圖形一(yī)般比較簡潔、創意巧妙，具有(yǒu)很(hěn)強的'±(de)視(shì)覺沖擊力。
△ 可(kě)口可(kě)樂(yuè)的(de)海(hǎi¶∏)報(bào)很(hěn)喜歡用(yòng)這↕™↔(zhè)種手法
在産品中添加場(chǎng)景，将其功能↓←¥(néng)或特點視(shì)覺化(huà)。
為(wèi)了(le)滿足需求，很(hěn)多(duō)廣告設計(jì)δ<中都(dōu)融合了(le)兩種或者兩種€↑以上(shàng)的(de)創意手法。
△ 上(shàng)圖為(wèi)置換加比喻
△ 上(shàng)圖為(wèi)符号場(chǎng)景₹§♠化(huà)和(hé)把文(wén)字融入場(chǎng)景×↓§≤
△ 上(shàng)圖為(wèi)誇張加元素抽離(lí)
凡事(shì)都(dōu)有(yǒu)方法和(hé)技(jì)巧，即使是(sh≈ì)藝術(shù)和(hé)創意這(zhè)種看(kàn)似不(bù)可<↓↑(kě)控的(de)事(shì)物(wù)。方法和(hπ→δé)技(jì)巧雖然不(bù)能(néng)保證帶給你(nǐ)一(y§∞ī)個(gè) big idea，但(dàn)他(tā)能(néng)為 ₹(wèi)你(nǐ)提供清晰的(de)思路(lù)、提高(gāo)你'♦(nǐ)的(de)效率，并能(néng)将♠§α∏你(nǐ)的(de)創意水(shuǐ)準維持在一(yī)條基線之上(s§β≥γhàng)，希望這(zhè)篇文(wén)章(z→φ <hāng)能(néng)夠對(duì)你(nǐ)≥ σ有(yǒu)所幫助。
