如(rú)今,全球大(dà)都(dōu)市(shì)的(de)繁華地(dìγ™)帶幾乎每一(yī)個(gè)轉角都(dōu)有(yǒu)一(yī)家(jiā $σ)星巴克，但(dàn)是(shì)在198↓<1年(nián)之前，星巴克還(hái)是(shì)一(yī)家(jiā)小₩↑(xiǎo)小(xiǎo)的(de)出售咖啡豆的(de)商店(diànΩ₹∑>)。那(nà)麽它是(shì)如(rú)何從(cóng)一(yī)家(j'↕✔iā)咖啡豆售賣店(diàn)一(yī)躍成為(wèi>♣)世界知(zhī)名連鎖咖啡集團的(de)呢(ne↔§γ₹)?這(zhè)就(jiù)要(yào)從(có$•↑ng)霍華德·舒爾茨的(de)第一(yī)次邂逅說✘ (shuō)起了(le)。
星巴克品牌故事(shì)：從(cóng)無名小(↔↓★xiǎo)店(diàn)到(dào)世界連鎖
1981年(nián)一(yī)次西(x✘←ī)雅圖市(shì)出差的(de)機(jī)會(huì)，霍華德·舒爾茨迎來¥♠λ<(lái)了(le)和(hé)星巴克的(de)第一("®yī)次“邂逅”，雖然當時(shí)星巴克還(hái)是(shì)∑↑一(yī)家(jiā)小(xiǎo)小(xiǎo)的(de)☆δ出售咖啡豆的(de)商店(diàn)，但(dàn)是(shλ×₽ì)霍華德被這(zhè)家(jiā)店(di£$£àn)的(de)氛圍深深吸引，之後成功地(dì)說(shu✘φλō)服了(le)星巴克老(lǎo)闆來(lái)雇傭♣ Ω他(tā)，擔任零售業(yè)務和(hé)營銷總監≈ ，并獲得(de)了(le)少(shǎo)量股權。
星巴克品牌故事(shì)：從(cóng)無名小(xiǎ®&o)店(diàn)到(dào)世界連鎖
有(yǒu)一(yī)次，霍華德到(dào)米蘭去≈±(qù)參加貿易展，被當地(dì)的(de)咖啡廳所吸引，在那(nà)裡(l$♠ǐ)，他(tā)感覺到(dào)一(yī)種強烈的(de)歸屬感和(h↓<é)舒适感，這(zhè)是(shì)美(↑ σměi)國(guó)咖啡廳所缺乏的(de)。返回美(měi"∑)國(guó)之後，霍華德向鮑德溫提出了(le)一(yī)種新的(de)商業(≠₽yè)模式：星巴克不(bù)應該僅僅是(sh≠"∑ì)一(yī)個(gè)咖啡豆品牌，而是(shì♦)将其濃縮咖啡的(de)形式銷售出去(qù)，直₩₽φ接讓用(yòng)戶享受優質咖啡，并成為(wèi<×)社交生(shēng)活服務空(kōng)間(jiān)，這(<÷↑zhè)樣會(huì)比僅僅銷售咖啡豆有(yǒu)更δπ迅速的(de)發展，以及更廣闊的(de)市(shì)場(chǎng)空(λ"&kōng)間(jiān)。
但(dàn)原始創始人(rén)鮑德溫和(hé)鮑克卻持有(yǒu)相(φ✔ xiàng)反的(de)觀點，直到(dàoγ>₹)幾年(nián)後，霍華德籌措資金(jīn₩→"σ)買下(xià)了(le)星巴克，才開(kāi)始進行(xí≈✔₹ng)品牌的(de)轉型升級。正是(shì)因為(wèi)星巴克引§♠π₽入了(le)“第三空(kōng)間(jiān)這(zhè ★±)一(yī)概念，将門(mén)店(diàn)打造成為>↔₽(wèi)可(kě)供人(rén)們聊天休息的≤ (de)“社區(qū)”，才成功地(dì)為(wè i)咖啡打上(shàng)了(le)品牌的(de)标簽λ™。
星巴克品牌故事(shì)：從(cóng)無名小(xiǎo)店(diàn§↑™)到(dào)世界連鎖
在霍華德的(de)經營下(xià)，今天的(de)星巴克成長(chá₽↑♥₹ng)為(wèi)了(le)咖啡的(de)代言詞。霍華德對(duì)品牌↕×♦推廣有(yǒu)自(zì)己獨到(dào)且深刻的(de)見(₩₩$jiàn)解，從(cóng)星巴克的(de)logo，到(dào)咖啡師(sh© ↕ī)身(shēn)上(shàng)的(de)綠(lǜ)色圍裙，再到(dào)÷ ↑星巴克的(de)每一(yī)處小(xiǎo)細節§✔ ε，都(dōu)深深烙上(shàng)它特有(yǒu)的(de)品牌印記。這(α zhè)些(xiē)印記，也(yě)增加了(le)星巴克咖啡的(de)價 ★∏ε值。
